ITCR
Estudio
de mercado de _____________________________
Setiembre
2011
Fecha y
Hora:________________ Cuestionario
No.________________
Buenos días mi nombre es
______________________________. Estamos realizando un estudio sobre la compra y
el consumo de ________________________. Sería
tan amable de contestarme una breve encuesta para conocer el grado de
aceptación en el mercado de un nuevo producto… Gracias.
SOLO DE APLICA A PERSONAS
MAYORES DE 18 AÑOS QUE COMPREN Y CONSUMAN _________________________________AL
MENOS UNA VEZ AL MES.
I. Hábitos compra
1.
¿En dónde realiza usted las compras de comestibles? PUEDE MARCAR VARIAS, NO LEER
1. Supermercado /__/¿Cuál?_____________________________
2. Mini súper/Abastecedor /__/ 4.
Pulperías /__/
3. Mercado /__/ 5. Otro: ___________________________________
2.
¿Cuántas veces al
mes realiza usted las compras de comestibles?
_______
Veces al mes (Anote cantidad)
II. Consumo de jalea o mermelada
3.
Mencione todas las marcas de Jalea o mermelada que recuerde:
PUEDE MARCAR VARIAS, NO
LEER OPCIONES
- Ujarrás /__/ 4. Sabemás
/__/
- El angel /__/ 5.
Otras ______________________
/__/
- xxxxxxxxxxx[I1] /__/ 6. No recuerda /__/
4.
¿Cuál marca de Jalea o mermelada consume con mayor frecuencia?
MARQUE SOLO UNA
1. Ujarrás /__/ 4.
Sabemás /__/
2. El angel /__/ 5.
Otras ______________________ /__/
5.
¿Por qué razón(es) consume esa marca de Jalea o
mermelada?
______________________________________________________________________________________
______________________________________________________________________________________
6.
¿Cuál es el sabor de su Jalea o
mermelada favorita? (No leer opciones. Marcar solo una)
1.
Guayaba /__/ 3. Piña /__/ 5. Otra
________________________________
2.
Fresa /__/ 4. Mora /__/
7.
¿Qué tipo de jalea o mermelada consumen con
mayor frecuencia, regular o dietética?
1. Dietética o light /__/ 2. Regular
/__/ 3. Otra:__________________
8.
¿Cuántas veces al mes compra usted jalea o
mermelada? _______
Veces al mes
9.
En su casa, además de usted, ¿Cuántos
consumen jalea o mermelada?
____ personas
III. Consumo de margarina o mantequilla
10. Mencione todas
las marcas de margarina
o mantequilla que recuerde: PUEDE MARCAR VARIAS, NO LEER OPCIONES
2. Dos Pinos x /__/ 5.
Otras ______________________ /__/
3. xxxxxxxxxx x /__/ 6.
No recuerda /__/
11. ¿Cuál marca de
margarina o
mantequilla consume con mayor frecuencia? MARQUE SOLO UNA
1. Numar /__/ 4.
xxxxx /__/
2. Dos Pinos x /__/ 5.
Otras ______________________ /__/
12. ¿Por qué
razón(es) consume esa marca de margarina
o mantequilla?
______________________________________________________________________________________
______________________________________________________________________________________
13. ¿Qué
tipo de margarina o mantequilla
consumen
con mayor frecuencia, regular o dietética (Light)?
1. Dietética
o light /__/ 3. Regular /__/
2.
Mantequilla /__/ 4. Lactocrema /__/
5. Otra:________________
14. ¿Cuántas veces al mes compra usted margarina o mantequilla?
_______
Veces al mes (Anote cantidad)
15. En
su casa, además de usted, ¿Cuántos consumen margarina o mantequilla?
______
personas
16.
¿Usted consume (TIPO DE PRODUCTO DE ESTUDIO)_____________________?
1.Si
/__/
2.No
/__/ ¿Por qué?________________________________________________________
(si
contesta NO, pase a preg. No. 18)
17.
¿Cuántas veces a la semana lo consume?
_____ veces a la semana
IV. Intención de compra de nuevo producto
18.
¿Qué opina sobre un producto nuevo que le ofrezca
_______________________? ANOTE
BIEN TODO LO QUE DICE
_______________________________________________________________________
_______________________________________________________________________
19. Para usted, ¿Cuáles
son las principales ventajas de ese producto?
________________________________________________________________________________________________________________________________________________
20. ¿Y cuáles
serían las principales desventajas?
________________________________________________________________________________________________________________________________________________
21. ¿Para qué tipo
de ocasiones considera usted que es útil este producto? NO LEER, PUEDE MARCAR VARIAS
1. Eventos sociales /__/ 4.
En la casa /__/
2. En la escuela o colegio /__/ 5. Siempre /__/
3. En la oficina /__/ 6.
Otro_______________________________
22. ¿En
qué tamaños usted considera que deben vender este producto?
________gramos ________gramos
________gramos ________gramos
23. Sinceramente,
¿Usted estaría dispuesto(a) a comprar este producto?
1. Si /__/ 2. No /__/
24.
Por qué?___________________________________________________________
______________________________________________________________________________
(Si contestó
que no, pase a la pregunta No. 27)
25. Aproximadamente,
¿Cuánto[I5] estaría usted
dispuesto(a) a pagar por este producto en un tamaño de 250 gramos?
¢________________colones
V. Datos personales
27. ¿Cuál es su lugar de residencia?
Provincia ________________ Cantón ______________________
28.
¿Cuál es su ocupación principal? __________________________________________
29. ¿Cuál es su último año de educación aprobado?
1.
Primaria incompleta /__/ 5.
Universitaria incompleta /__/
2.
Primaria completa /__/ 6.
Universitaria completa /__/
3. Secundaria incompleta /__/ 7.
Postgrado /__/
4. Secundaria
completa /__/
30. ¿Cuántas
personas conforman su grupo familiar? PREGUNTAR CUÁNTOS NIÑOS, ADOLESCENTES Y ADULTOS
_____
niños _____ adolescentes ____ Adultos
1. /__/ Masculino 2. /__/ Femenino
32.
Ya para terminar, ¿En cuál de los siguientes rangos se
encuentra su ingreso familiar mensual, o sea, la suma de todos los ingresos de
las personas que residen en su casa?.
1. Menos de 100.000 colones /__/
2. De 100.000 a menos de 300.000 /__/
3. De 300.000 a menos de 600.000 /__/
4. De 600.000 a menos de 900.000 /__/
5. De 900.000 a menos de 1.200.000 /__/
6. De 1.200.000 a menos de 1.500.000 /__/
7. De 1.500.000 a menos de 1.800.000 /__/
8. 1.800.000.00 o más.
Observaciones
_____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
NOMBRE:____________________________________________TELÉFONO:__________
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