EJEMPLO DE OBJETIVOS DE ESTUDIO DE MERCADO

EJEMPLO DE OBJETIVOS DE ESTUDIO DE MERCADO

Objetivo General:

Determinar cuál es el perfil del consumidor y los hábitos de compra y uso de _________________________, así como, el perfil de los principales competidores y su oferta de servicio.

Objetivos Específicos:

·         Determinar el perfil del consumidor potencial de _________________.

·         Determinar los hábitos de (consumo o uso) de ___________________.

·         Determinar los hábitos de compra de _________________________.

·         Determinar cuáles son los aspectos considerados por el consumidor para la adquisición de ____________________.

·         Determinar el nivel de conocimiento y posicionamiento que tienen las personas sobre ___________________________.

·         Determinar la intención de compra y (consumo o uso) de _________.

·         Determinar el tamaño del mercado de ________________ en _______________.

·         Investigar cuáles serían los puntos de distribución para comercializar el (producto o servicio).

·         Determinar el precio que se estaría dispuesto a pagar por una unidad de _________________.

·         Proponer una mezcla de mercadeo acorde con los hábitos de compra y uso de ____________________________________________.

·         Determinar cuál es el perfil de la principal competencia de _________.

Estudio de mercado

ITCR

Estudio de mercado de _____________________________

Setiembre 2011

Fecha y Hora:________________                                             Cuestionario No.________________

Buenos días mi nombre es ______________________________. Estamos realizando un estudio sobre la compra y el consumo de ________________________.  Sería tan amable de contestarme una breve encuesta para conocer el grado de aceptación en el mercado de un nuevo producto… Gracias.

SOLO DE APLICA A PERSONAS MAYORES DE 18 AÑOS QUE COMPREN Y CONSUMAN _________________________________AL MENOS  UNA VEZ AL MES.

I. Hábitos compra

1.         ¿En dónde realiza usted las compras de comestibles? PUEDE MARCAR VARIAS, NO LEER

1. Supermercado  /__/¿Cuál?_____________________________                      

2. Mini súper/Abastecedor  /__/            4. Pulperías    /__/                               

3. Mercado  /__/                                  5. Otro: ___________________________________     

2.        ¿Cuántas veces al mes realiza usted las compras de comestibles?

            _______ Veces al mes  (Anote cantidad)

II. Consumo de jalea o mermelada

3.         Mencione todas las marcas de Jalea o mermelada que recuerde: PUEDE MARCAR VARIAS, NO LEER OPCIONES          

                                                                                                                                                      

1. Ujarrás                         /__/                  4. Sabemás            /__/                       
2. El angel                      /__/                   5. Otras ______________________  /__/         
3. xxxxxxxxxxx[I1]              /__/                6. No recuerda        /__/

4.        ¿Cuál marca de Jalea o mermelada consume con mayor frecuencia? MARQUE SOLO UNA                                           

1.     Ujarrás                   /__/                  4. Sabemás            /__/                       

2.     El angel                /__/                   5. Otras ______________________  /__/         

3.     xxxxxxxxxxx[I2]        /__/                6. No recuerda        /__/

5.        ¿Por qué razón(es) consume esa marca de Jalea o mermelada?

______________________________________________________________________________________             

______________________________________________________________________________________                

6.         ¿Cuál es el sabor de su Jalea o mermelada  favorita? (No leer opciones. Marcar solo una)

1. Guayaba /__/            3.  Piña /__/      5. Otra ________________________________ 

2. Fresa /__/                 4. Mora /__/

7.        ¿Qué tipo de jalea o mermelada consumen con mayor frecuencia, regular o dietética?

1.  Dietética o light   /__/                2.  Regular  /__/            3. Otra:__________________

8.        ¿Cuántas veces al mes compra usted jalea o mermelada?  _______ Veces al mes 

9.        En su casa, además de usted, ¿Cuántos consumen  jalea o mermelada? 

                                                ____ personas

III. Consumo de margarina o mantequilla

10.      Mencione todas las marcas de margarina o mantequilla que recuerde: PUEDE MARCAR VARIAS, NO LEER OPCIONES          

                                                                                                                                                       

1.     Numar[I3]                /__/                  4. xxxxx            /__/                       

2.     Dos Pinos x           /__/                 5. Otras ______________________  /__/          

3.     xxxxxxxxxx  x          /__/               6. No recuerda        /__/

11.      ¿Cuál marca de margarina o mantequilla consume con mayor frecuencia? MARQUE SOLO UNA                                          

1.     Numar                   /__/                  4. xxxxx            /__/                        

2.     Dos Pinos x           /__/                 5. Otras ______________________  /__/         

3.     xxxxxxxxxx[I4]   x          /__/                       6. No recuerda        /__/

12.     ¿Por qué razón(es) consume esa marca de margarina o mantequilla?

______________________________________________________________________________________             

______________________________________________________________________________________                

13.     ¿Qué tipo de margarina o mantequilla consumen con mayor frecuencia, regular o dietética (Light)?

1. Dietética o light    /__/               3. Regular  /__/

2. Mantequilla     /__/                  4. Lactocrema  /__/         5. Otra:________________

14.      ¿Cuántas veces al mes compra usted margarina o mantequilla?

            _______ Veces al mes  (Anote cantidad)

15.     En su casa, además de usted, ¿Cuántos consumen margarina o mantequilla?

______ personas

16.     ¿Usted consume (TIPO DE PRODUCTO DE ESTUDIO)_____________________?

1.Si /__/                 

2.No /__/ ¿Por qué?________________________________________________________

                                               (si contesta NO, pase a preg. No. 18)

17.     ¿Cuántas veces a la semana lo consume?

_____ veces a la semana

IV. Intención de compra de nuevo producto

18.     ¿Qué opina sobre un producto nuevo que le ofrezca _______________________? ANOTE BIEN TODO LO QUE DICE

_______________________________________________________________________

_______________________________________________________________________

19.     Para usted, ¿Cuáles son las principales ventajas de ese producto?

________________________________________________________________________________________________________________________________________________

20.     ¿Y cuáles serían las principales desventajas?

________________________________________________________________________________________________________________________________________________

21.      ¿Para qué tipo de ocasiones considera usted que es útil este producto? NO LEER, PUEDE MARCAR VARIAS

1. Eventos sociales      /__/                  4. En la casa /__/

2. En la escuela o colegio /__/              5. Siempre  /__/           

3. En la oficina  /__/                 6. Otro_______________________________

22.     ¿En qué tamaños usted considera que deben vender este producto?

________gramos                      ________gramos                     

________gramos                      ________gramos                     

23.     Sinceramente, ¿Usted estaría dispuesto(a) a comprar este producto?

1. Si  /__/                    2. No  /__/

24.     Por qué?___________________________________________________________

   ______________________________________________________________________________

(Si contestó que no, pase a la pregunta No. 27)

25.     Aproximadamente, ¿Cuánto[I5]  estaría usted dispuesto(a) a pagar por este producto en un tamaño de 250 gramos?  

             ¢________________colones

V. Datos personales

26.      ¿Podría decirme cuál es su edad en años cumplidos?:        (años cumplidos)   

27.      ¿Cuál es su lugar de residencia?

        Provincia ________________  Cantón ______________________             

28.      ¿Cuál es su ocupación principal? __________________________________________

29.      ¿Cuál es su último año de educación aprobado?

1.  Primaria incompleta /__/                   5. Universitaria incompleta /__/                             

2.  Primaria completa /__/                     6. Universitaria completa /__/  

3.  Secundaria incompleta /__/              7. Postgrado /__/

4.   Secundaria completa /__/                

30.      ¿Cuántas personas conforman su grupo familiar? PREGUNTAR CUÁNTOS NIÑOS, ADOLESCENTES Y ADULTOS

_____ niños            _____ adolescentes        ____ Adultos

31.      Sexo[I6] 

1. /__/ Masculino                       2. /__/ Femenino       

32.      Ya para terminar, ¿En cuál de los siguientes rangos se encuentra su ingreso familiar mensual, o sea, la suma de todos los ingresos de las personas que residen en su casa?.

1.  Menos de 100.000 colones                  /__/          

2.  De 100.000 a menos de 300.000         /__/

3.  De 300.000 a menos de 600.000         /__/        

4.  De 600.000 a menos de 900.000         /__/

5.  De 900.000 a menos de 1.200.000      /__/      

6.  De 1.200.000 a menos de 1.500.000   /__/     

7.  De 1.500.000 a menos de 1.800.000   /__/      

8.  1.800.000.00 o más.  

Observaciones _____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

NOMBRE:­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­____________________________________________TELÉFONO:__________

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 [I1]Deben investigarse y ponerse las marcas.

 [I2]Deben investigarse y ponerse las marcas.

 [I3]Poner marcas

 [I4]Poner marcas

 [I5]Acá es necesario que muestren un tarrito de 250 gramos para que se den una idea.

 [I6]Recuerden que deben entrevistar mitad hombres y mitad mujeres

4 herramientas convencionales de planificación estratégica para ejecutivos, empresarios y consultores

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Instrumentos de planificación estratégica son componentes importantes de las herramientas de cualquier administrador competente. Sin embargo, no puede sustituir a su capacidad individual o de organización para ejecutar con eficacia. El tratamiento de las siguientes herramientas como lo que son - las ayudas a la administración competente.

Prioridades de los trabajos

 Prioridades de los trabajos 
¿Dónde puede pasar su tiempo con mayor eficacia?


Entender dónde se puede pasar tiempo con mayor eficacia requiere concentración en tres áreas:

1. Haciendo lo que te gusta
2. Concentrarse en sus fortalezas
3. Comprensión Excelencia Empleo

Vamos a empezar con hacer lo que te gusta. Su calidad de vida es acusada de muchas maneras en lo mucho (o poco) que disfrute de su trabajo. Aunque cada trabajo tiene aspectos que no pueden disfrutar tanto como los demás, en general su satisfacción con el trabajo debe ser alto. Cuanto mayor sea el disfrute de trabajo, la forma más eficaz será en hacer las cosas.

Si está trabajando en un trabajo que no te gusta, tienes dos opciones.

FODA -Cómo mejorar sus discusiones, mantener la concentración. Permanezca en el punto

La mayoría de nosotros hemos participado en un debate con un análisis FODA a la estructura de nuestros pensamientos. Fácil de instalar y bien hecho, un análisis FODA puede centrarse en los objetivos de un equipo de negocios y cómo llegar allí.

Aquí describo la metodología DAFO y varias técnicas para mejorar la calidad de